Kolejna odsłona raportu IAB AdEx

IAB Polska na podstawie kwartalnych wyników badań IAB AdEx dostarczonych przezPwC Polska opublikowało raport analizujący wydatki polskich firm na reklamę internetową. Polska plasuje się w pierwszej dziesiątce państw o największym udziale wydatków na reklamę online w całkowitych budżetach reklamowych.

Największe wzrosty zaobserwowano w sektorach: handel, odzież i farmaceutyki. Wysoki wzrost wydatków zanotowano także w reklamie chemii gospodarczej.

Jest to efekt przenoszenia się tego typu firm do internetu. E-sklepy już nikogo dziś nie dziwią a nawet bywa, że chętniej kupujemy w sieci, kierując się oszczędnością czasu. Co za tym idzie, rosną dotacje na promocję w internecie.

“Biorąc pod uwagę podstawowy podział reklam internetowych w roku 2011, najważniejszym kanałem jest nadal reklama graficzna z 41% udziałem w torcie. Na kolejnych miejscach znalazły się odpowiednio: marketing w wyszukiwarkach (SEM – 33%), ogłoszenia (17%) oraz e-mail (7%).“ Według raportu “Wydatki ogółem na reklamę w polskim internecie w 2011 roku wyniosły 1,948 miliarda złotych (w porównaniu z rokiem wcześniejszym jest to wzrost o ponad jedną piątą). Wzrastają wydatki na reklamę online w mniej aktywnych sektorach gospodarczych. Widać wyraźny wzrost nakładów finansowych na reklamę wideo oraz w urządzeniach mobile.”

E-mail marketing jak widać z badań ciągle się rozwija i rozwijać będzie. Minąć może jeszcze kilka miesięcy zanim marketerzy docenią to nie przez wszystkich doceniane narzędzie, jednak e-mail marketing bez wątpienia jest branżą przyszłościową. Raport pokazuje także wyraźnie, że na tle wydatków w innych mediach, internet jest obecnie motorem napędowym całej branży reklamowej w Polsce, która bez internetu, zamiast niewielkiego wzrostu zanotowałaby spadek.