Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat – już dostępny!

Długo oczekiwany  Raport Strategiczny IAB Polska Internet 2010 jest już dostępny na stronie IAB. Zachęcamy do lektury, zwłaszcza rozdziału o e-mail marketingu, którego jesteśmy współautorem :)

Wydatki na e-mail marketing wciąż rosną

Kolejny rok z rzędu rynek e-mail marketingu notuje wyraźny wzrost, zyskując na znaczeniu w opinii i budżecie marketerów. W porównaniu z rokiem ubiegłym wydatki na e-mail marketing wzrosły o 17%. Jest to efekt rosnących kompetencji firm, kompleksowej obsługi, pojawiających się wciąż nowych usług oraz przede wszystkim skuteczności kampanii e-mail marketingowych.

Newslettery

Rok 2010 możemy na pewno zaliczyć do udanych dla komunikacji newsletterowej. Firmy e-mail marketingowe odnotowały wyraźny wzrost wolumenu wysyłanych maili średnio o 82% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Rośnie zainteresowanie profesjonalnymi narzędziami do e-mail marketingu jak FreshMail :), które umożliwiają coraz efektywniejszą wysyłkę kampanii dzięki rozwiązaniaom takim jak np. personalizacja, content dynamiczny, segmencja, geotargetowanie, moduł antyspamowy.

IAB przeprowadziła badania, z których wynika, że 93% respondentów subksrybuje newslettery. Najczęściej subskrybowane są newslettery branżowe 75% badanych oraz reklamowe 37% badanych.

Średnik wskaźnik open rate w roku 2010 wyniósł 15,68% (ze względu na ograniczenia programów pocztowych wskaźnik ten nie odzwierciedla wszystkich otwartych maili). Średni wskaźnik CTR wyniósł natomiast 4,07%.

Trendy w email marketingu 2010

• Kody kreskowe QR
• Zakupy grupowe
• Zaawansowane targetowanie treści
• Integracja z mediami społecznościowymi
• Eyetracking
• Zastosowanie zewnętrznych baz danych.

Zapraszamy do zapoznania się z treścią całego raportu.