Freshmail.pl

Testy A/B kreacji

Już od jakiegoś czasu użytkownicy FreshMaila mają możliwość korzystania z testów A/B dotyczących tematu wiadomości lub nadawcy. Widząc, jak bardzo funkcjonalność ta jest wykorzystywana przez naszych Klientów oraz jak wiele wymiernych efektów im przynosi (wzrost wskaźników open rate często wynosił ponad 100%), postanowiliśmy rozwinąć moduł o testy A/B kreacji.

Jak działają testy A/B?

Testy A/B kreacji mają za zadanie sprawdzić, który szablon jest bardziej efektywny. Oczywiście w tym wypadku najważniejszym wskaźnikiem efektywności powinien być wskaźnik CTR, czyli kliknięcia w linki znajdujące się w kreacji. Dzięki temu dokładnie wiemy, która kreacja wywołuje lepszy "call to action". W praktyce wygląd to tak: tworzymy dwa szablony - pierwszy z nich wysyłamy do mniej więcej 10% naszych subskrybentów, drugi do innych 10% odbiorców. FreshMail mierzy w zadanym okresie czasu, w który szablon odbiorcy klikają chętniej, a następnie do pozostałych 80% wysyła właśnie tą kreację.

Jak zrobić test A/B kreacji?

Aby stworzyć test A/B kreacji, należy rozpocząć tworzenie nowej kampanii oraz wybrać "Test A/B kracji".

Następnie należy stworzyć pierwszy szablon korzystając z odpowiednich funkcji - tak, jak przy tworzeniu tradycyjnej kampanii.

Analogicznie tworzymy drugą kreację. W zakładce parametry określamy na jakiej grupie docelowej ma zostać przeprowadzony test i ile ma on trwać (najlepiej aby było to przynajmniej kilka godzin, jeżeli nie cała doba).

Mamy nadzieję, że nowa funkcjonalność przypadnie Wam do gustu. W razie pytań i sugestii prosimy o kontakt.